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新聞動態

企業應如何選擇和設計商標

2015-2-3
商標,體現著企業形象,是企業的精神名片。
   人們認識一個企業,往往是從其商標開始。因此,設計選擇一個好的商標是至關重要的。一個企業的商標一旦確定,接下來就是投入巨資對其進行廣告宣傳,擴大其知名度,讓社會公眾了解它、接受它、喜歡它。如果當初商標沒有設計、選擇好,等發現它有不適合消費者口味,不利于產品和服務的推廣時,再改換商標,就會給企業帶來重大損失。一是經濟損失,投入的廣告費將付之東流;二是時間損失,選擇一個新商標需要時間,注冊一個新商標也需要約一年半的時間,那么這中間企業怎么辦呢?目前,不少企業選擇商標非常隨便,沒有長遠打算,這種狀況應當轉變。
  那么如何設計,選擇一個商標呢?
  有的企業自己設計和選擇的,大多數是借助于外力進行設計和篩選,更有聰明的企業不惜金錢向社會征集。
  例如:美孚石油公司為了設計既符合世界各國風俗,又符合各國商標法律規定的商標,邀請各方面的專家,歷經6年,耗資1億多美元,調查了55個國家和地區,最后從設計的1萬多件商標中篩選出一個“EXXON”商標。可見選擇、設計個商標有多么重要。
  不管是向社會征集,委托別人設計或是企業自己設計,選擇商標,都要考慮以下幾點:
  (一)合法性。我國商標法和世界各國的商標法,包括保護工業產權巴黎公約在內,都對商標有禁用規定,如果只在我國使用和注冊,就要符合我國商標法的規定,如果產品要出口到國外,要在國外使用和注冊商標,還要符合外國商標法的規定。
  (二)要符合民俗、民風和民族習慣。商標必須迎服裝學校合消費者的口味,絕不能用消費者忌諱的文字、圖形做商標。比如我國許多地方忌貓頭鷹,如果你把貓頭鷹商標用在商品上,那么這些商品在這些忌諱的地區肯定賣不出去。另外,在我國比較合適的商標,到另一個國家可能就不行,因為各個國家的風俗習慣不一樣。所以,企業在選擇一個商標時,一定要考慮民族因素。
  (三)商標要和使用的商品或服務的特點相符合。每一種商品,都有自己的特點和用途,那么選擇商標,就要考慮這些特點和用途,以免產生不良的效果。比如,一個商標用在殺蟲劑上很貼切,就不能把用在食品上。“敵殺死”是一個很好的用于殺蟲劑的暗示性商標,絕對不能用在飲料上。
  (四)獨創性。獨創性是指商標設計要創意新穎、獨具匠心。獨創,才能產生驚人之作,才能造就吸引人的商標,然后發展成為馳名商標。柯達(KO-DAK)、索尼(SONY)、奔馳、海爾,無一不是獨創的商標。在我國不少企業習慣于選擇花鳥蟲、山水林木、文物古跡、飛禽走獸等做商標,什么龍啊、鳳啊、長城阿等等,缺乏創新,不能服裝學校引人入勝,達不到作為一件好商標應有的條件。
  當然,近年來突破傳統框框約束,大膽構思,不落俗套,讓人拍案叫絕的商標佳作也不少,比如廣東“健力寶”商標、杭州娃哈哈公司的“娃哈哈”商標,北大方正集團公司的“方正”商標等等。江蘇紅豆集團的“紅豆”商標,也是一件商標佳作,它使人聯想唐代大詩人王維《相思》的詩:“紅豆生南國,春來發幾枝,愿君多采擷,此物最相思。”正是借著這個創新新穎的品牌,紅豆服裝公司在短短的幾年內發展壯大。
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